Iceberg (Modemarke)

ICEBERG-Logo

ICEBERG (in Großbuchtstaben) ist eine 1974 gegründete, international bekannte italienische Bekleidungsmarke im oberen Preissegment, die anfangs für ihre Strickmode mit Comic-Motiven bekannt wurde.

Unternehmensgeschichte

1974 lancierte die italienische Unternehmerin Giuliana Marchini, die 1962 mit ihrem Ehemann Silvano Gerani das Strickwarenunternehmen Gilmar in San Giovanni in Marignano bei Rimini gegründet hatte, als Designerin das Mode-Label ICEBERG.^[1] Mit außergewöhnlichen Farben und Materialien sowie überraschenden Details und Einflüssen aus der Welt der Kunst katapultierte sich die modische Sportswear-Marke an die Spitze der italienischen Strickwarenmode. 1976 folgte nach der Herrenkollektion das Pendant für Damen. Der französische Designer Jean-Charles de Castelbajac hatte bereits 1975 mit Gilmar zusammengearbeitet und kreierte in Folge ab 1978 für ICEBERG unter anderem Pullover mit großformatigen Abbildern bekannter Comic-Figuren wie Felix the Cat, Snoopy und Bugs Bunny.

In den frühen 1980er Jahren schaltete ICEBERG die Werbeanzeigenkampagne "I Contemporanei" (dt. 'Die Zeitgenossen') vom Star-Fotografen Oliviero Toscani, in der - als ein Novum in der Modebranche - Prominente wie der Fotograf selbst, der Designer Ettore Sottsass, der Modedesigner Franco Moschino, der Maler Mimmo Paladino oder der Künstler Andy Warhol als Testimonials eingesetzt wurden. 1983 stieg Patrizia Gerani, Tochter von Giuliana und Silvano, ins elterliche Unternehmen ein und kümmerte sich um die Mode-Marke Gerani, die wie die Labels HISTORY und Frankie Morello zum Gilmar-Konzern gehört. 1989 wurde die erste ICEBERG-Boutique in der Via Montenapoleone 10 und ein Showroom in Mailand eröffnet. Im gleichen Jahr debütierte in Zusammenarbeit mit dem italienischen Kosmetik-Hersteller Eurocosmesi das erste Parfüm des Hauses, ICEBERG Femme. 1990 folgte der Herren-Duft ICEBERG Homme. 1991 eröffnete der ICEBERG Store in New York (inzwischen geschlossen), 1993 das eigene Geschäft in Paris.

Mitte der 1990er Jahre standen Isabella Rossellini, Farrah Fawcett, Sophia Coppola, Naomi Campbell und Iggy Pop für eine ICEBERG-Werbekampagne Modell. In dieser Zeit gab es auch die sportive Sport ICE Brückenkollektion, die später eingestellt wurde. 1995 wurde der Amerikaner Marc Jacobs als Design-Berater für ICEBERG verpflichtet, dessen eigene Zweitlinien-Kollektion Marc Jacobs Look von Gilmar produziert wurde. Marc Jacobs wechselte 1997 zu Louis Vuitton.^[2] Ebenso 1995 wurde die denim-basierte ICEBERG JEANS Kollektion für Damen und Herren ins Leben gerufen, welche später in ICE JEANS ICEBERG umbenannt wurde. 2004 wurde ICE JEANS ICEBERG in die Labels ICE-B (Zweitlinie) und ICE-J (denim-basierte Kollektion) aufgeteilt und später als ICE ICEBERG wieder zusammengeführt, wovon es, neben einer Lederkollektion für Taschen und Schuhe, mittlerweile pro Saison eine Vor- und Hauptkollektion gibt.^[3]

Im Laufe der Jahre wurde das Accessoires-Angebot mit Brillen, Taschen, Schuhen und Uhren unter dem Haupt-Label ICEBERG erweitert und es kam eine Heimartikel- und Porzellanserie hinzu, genannt ICEBERG Fragile. Die Parfüm-Reihe wurde um die Düfte ICEBERG Twice (1994, 1995), ICEBERG Universe (1997), ICEBERG Fluid (2000), ICEBERG Effusion (2001) und ICEBERG Light Fluid (2003), jeweils als Damen- und Herren-Version, ergänzt. ICEBERG entwickelte sich zur farbenfrohen Lifestyle-Marke. Seit Mitte der 1990er Jahre werden die ICEBERG-Kollektionen bei den Mailänder Modewochen gezeigt. Ab 2000 war Paolo Gerani, Bruder von Patrizia, der Kreativdirektor für die ICEBERG-Hauptkollektion. 2001 präsentierte ICEBERG eine Kampagne von David LaChapelle mit Pamela Anderson und Paris Hilton als Models für ICEBERG. Seit 2001 werden die ICEBERG-Kollektionen in La Pelota, einer ehemaligen Sporthalle, die zu einer Event-Location umfunktioniert wurde, in Mailand gezeigt. 2002 wurde die Kinderkollektion ICEICEICEBERG mit dem Lizenzpartner Spazio Sei auf den Markt gebracht. In der Zeit der minimalistischen Mode tat sich ICEBERG etwas schwer, erholte sich aber Mitte der 2000er Jahre wieder. Seither sind die Entwürde des Hauses weniger schrill und dezenter. Bei den Style Awards 2002 der britischen Zeitschrift MAXIM gewann ICEBERG den Titel "Best International Designer". Wie das belgische Modeunternehmen Donaldson war und ist auch ICEBERG Lizenzpartner von Disney im Bereich Bekleidung und verweist in den Kollektionen immer wieder auf Elemente aus dem Cartoon-Bereich wie Mickey Maus oder Goofy.^[4][5][6]

Die Gilmar-Gruppe unterstützte ab 2004 den aufstrebenden Designer Giambattista Valli, einen ehemaligen Ungaro-Designer, beim Aufbau seines eigenen Labels und verpflichtete ihn neben Paolo Gerani für fünf Jahre als Co-Designer für ICEBERG. Valli kreiert seit 2008 überdies für Moncler die Gamme Rouge Damen-Kollektion.^[7] 2006 wurde die Parfüm-Lizenz von Selective Beauty in Paris übernommen und 2007 ein neuer Damen-Duft, The ICEBERG Fragrance, auf den Markt gebracht. Das Pendant für Herren mit dem gleich Namen folgte 2009. Die Quader-förmigen Flakons für die beiden Düfte entwarf Paolo Gerani. Ende 2009 wurde nach dem Ausscheiden Vallis ein ehemaliger Designer für Alessandro dell'Acqua, Prada und Dolce & Gabbana, Massimo Trumbatore, zum Chefdesigner der Damenkollektion bei ICEBERG ernannt.^[8] Gerani und ein internes Design-Team sind für die Herren-Kollektion verantwortlich. Trumbatore verließ ICEBERG im Frühjahr 2010.

2008 gab es weltweit zwölf eigene ICEBERG-Geschäfte. Neben ICEBERG-Boutiquen in Italien, Paris, Amsterdam, Dubai, Moskau, Kiew und Kuwait existieren in Großbritannien und im Kaufhaus GUM in Moskau ICEBERG-Shops-in-Shop, sowie Shops-in-Shop der Marke ICE ICEBERG in Großbritannien, Russland, Saudiarabien, China, Südkorea und Dubai. Showrooms bestehen in Mailand, Rom und Paris.

Einzelnachweise

1. ↑ Men's Health: Heisses Eis - ICEBERG (26. Februar 2008)
2. ↑ Textilwirtschaft: Vuitton macht mit Marc Jacobs auch Sportswear (14. Januar 1997)
3. ↑ Textilwirtschaft: Gilmar positioniert Iceberg neu (18. März 2004)
4. ↑ Textilwirtschaft: Disney und Hering Lizenzpartner (2. März 1995)
5. ↑ Saks Fifth Avenue: Iceberg Azzuro Mickey Mouse Sneakers (zuletzt aufgerufen: 11. Februar 2010)
6. ↑ wdwprince (engl.): Mickey Mouse Inspiration For Fashion House Iceberg (6. Oktober 2009)
7. ↑ Textilwirtschaft: Valli entwirft Moncler Gamme Rouge (17. Januar 2008)
8. ↑ Textilwirtschaft: Massimo Trumbatore entwirft Iceberg DOB (29. Oktober 2009)

Weblinks

• Webauftritt von ICEBERG und ICE ICEBERG
• Webauftritt des Mutterkonzerns Gilmar
• Mode-Kollektionen von ICEBERG ab 2007 auf vogue.co.uk