Politikmarketing

Unter Politikmarketing versteht man die wählerorientierte Entwicklung und Vermarktung der Politik einer politischen Partei (vgl. Ufert 2006).

Das Politikmarketing wird dem Non-Profit-Marketing zugerechnet und ist im Gegensatz zu einer Kampagne oder einem einzelnen Wahlkampf langfristig angelegt.

Unter Beachtung von Wahlverhalten (vgl. z. B. Rational-Choice-Ansatz, Ann Arbor-Modell oder Cleavage-Theorie), Wählerzielgruppen und den Aktivitäten konkurrierender Parteien gilt es aus Partei, Wahlprogramm und Kandidat(en) ein Politikangebot zu formen. Um dieses zu vermarkten, stehen - je nach Autor - unterschiedliche Marketinginstrumente zur Auswahl (z. B. Gegenleistungs-, Distributions-, Kommunikations- oder Servicepolitik).

Literatur

• Gero Ufert: Politikmarketing. Berlin 2006, ISBN 3-8258-8587-9.
• Edgar Wangen: Polit-Marketing. Opladen 1983, ISBN 3-531-11670-3.
• Markus Karp, Udo Zolleis (Hrsg.): Politisches Marketing. Münster 2004, ISBN 3-8258-7898-8.
• Helmut Schneider: Marken in der Politik. Wiesbaden 2004, ISBN 3-531-14168-6.