Marktführer

Marktführer

Ein Marktführer ist ein Unternehmen, das auf einem gegebenen Markt unter allen Marktteilnehmern den relativ größten Anteil am Marktvolumen besitzt.

Hierbei wird unter quantitativer und qualitativer Marktführerschaft unterschieden. Während die quantitative Marktführerschaft durch Geldeinheiten oder in Stückzahlen der abgesetzten Produkte weitgehend zweifelsfrei beziffert werden kann, wird der Anspruch einer qualitativen Marktführerschaft mit Bezug auf Überlegenheit in Technologie, Qualität, Bekanntheitsgrad, Prestigeträchtigkeit, Breite der Produktpalette, Tradition, Zahl der Ländervertretungen, Stückzahlen, Service, Umweltfreundlichkeit oder Spezialisierung auf bestimmte Marktsegmente untermauert.

Literatur


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