Leitmedium

Als Leitmedium bezeichnet man in der Publizistik- und Medienwissenschaft ein spezifisches dominierendes Einzelmedium in einer bestimmten historischen Phase der Medienentwicklung, welchem „eine Hauptfunktion in der Konstitution gesellschaftlicher Kommunikation und von Öffentlichkeit zukommt“.^[1]

Beispiele für Leitmedien

• Mittelalter und frühe Neuzeit: Flugschrift
• ab 16. Jahrhundert: Buch
• ab 19. Jahrhundert: Zeitung
• von der Mitte der 30er bis zum Ende der 50er Jahre des 20. Jahrhunderts: Hörfunk
• ab den 60er Jahren des 20. Jahrhunderts: Fernsehen
• seit der Jahrtausendwende: Fernsehen, Internet

Begriff „Leitmedium“ für einzelne Medienangebote

In einer leicht abweichenden Bedeutung wird der Begriff auch für einzelne Medienangebote gebraucht, die einen besonders starken Einfluss auf die öffentliche Meinung und auf andere Massenmedien ausüben. Diese Bedeutung wurde durch den Medienwissenschaftler Jürgen Wilke im Jahr 1999 geprägt, der ihn zunächst auf Titel der gedruckten Presse bezog und als Kriterien unter anderem heranzog, welche Medien von Journalisten häufig bei der Recherche konsultiert werden.^[2] Auf Basis dieser Überlegungen ermittelte Wilke aus einer 1993 unter deutschen Journalisten durchgeführten Umfrage die am meisten benutzten Pressetitel. Zwischen einem Drittel und zwei Drittel aller Journalisten benutzten demnach (in absteigender Reihenfolge der Häufigkeit einer Nennung):^[2]

• Der Spiegel
• Süddeutsche Zeitung
• Stern (Zeitschrift)
• Frankfurter Allgemeine Zeitung
• Die Zeit

Die International Herald Tribune griff diese Bedeutung auf und verwendete “leitmedium” als Germanismus, als sie nach dem “German leitmedium” fragte. Sie zog – jeweils in Verbindung mit den zugehörigen Internetseiten – fünf Zeitungen und Zeitschriften für diese Position in Betracht:^[3]

• Bild (Zeitung)
• Der Spiegel
• Frankfurter Allgemeine Zeitung
• Süddeutsche Zeitung
• Die Zeit

Siehe auch

• Massenkommunikation
• Mediengenealogie

Literatur

• Jürgen Wilke: Leitmedien und Zielgruppenorgane. In: Jürgen Wilke (Hrsg.): Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland. Böhlau, Köln/Weimar/Wien 1999, S. 302–329.

Weblinks

• Peter Gendolla, Daniel Müller: Alte und neue Leitmedien. In: Extrake 3, 2007 (uni-siegen.de).
• Daniel Müller: Ghetto- und Nischenprogramme für Parallelgesellschaften oder Integrationsfunktion? Projekt untersucht alte und neue Leitmedien für Migranten in Deutschland. In: Extrake 3, 2007 (uni-siegen.de).

Einzelnachweise

1. ↑ Udo Göttlich 2002.
2. ↑ ^{a b} Veronika Westhoff, Ernst Ulrich Große: Die Leitmedien. In: DeuFraMat. [2003], abgerufen am 27. Februar 2009. 
3. ↑ “While both Bild and Der Spiegel may want to be a German leitmedium, at least three other publications could lay claim to that role: the dailies Frankfurter Allgemeine and Süddeutsche Zeitung and the weekly Die Zeit.” Eric Pfanner: Gloves Off in German Media Scramble. In: International Herald Tribune, 14. März 2011, abgerufen am 15. März 2011.