Hasseröder

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Brauerei-Gebäude am westlichen Ortseingang von Wernigerode

Hasseröder Pils

Hasseröder ist eine deutsche Biermarke aus Wernigerode am Harz.

Geschichte

1872 wurde die Bierbrauerei unter dem Namen „Zum Auerhahn“ im heutigen Wernigeröder Stadtteil Hasserode gegründet. Am 1. Oktober 1882 übernahm Ernst Schreyer die Brauerei. 1896 wurde die Brauerei in eine Aktiengesellschaft umgewandelt, in diesem Jahr verließen 25.000 Hektoliter Bier die Brauerei.

Zu DDR-Zeiten war das Bier regional eine beliebte Biermarke und meist nur im Bezirk Magdeburg zu bekommen. Mit der Deutschen Wiedervereinigung im Jahr 1990 begann für die Brauerei der Aufstieg zur meistkonsumierten Biermarke in Ostdeutschland. Im Jahr 1995 begannen die Bauarbeiten für die neue, nun nicht mehr im Ortsteil Hasserode befindliche, Hasseröder Brauerei. Die alte Brauerei, welche sich in unmittelbarer Nähe des Harzklinikums und des Bahnhofes Wernigerode-Westerntor befand, wurde abgerissen, obwohl diese unter Denkmalschutz gestanden haben soll. An dessen Stelle befinden sich heute eine Straße, die den Namen "alte Brauerei" trägt, und mehrere Ein- und Mehrfamilienhäuser. Weiterhin wurde an dieser Stelle ein Gedenkstein aufgestellt. 1996/97 erfolgte dann der Umzug in die neu errichtete Brauerei am Nord-West-Eingang Wernigerodes.

Nach der Wende wurde die Hasseröder Brauerei GmbH von der Hannoverschen Gilde Brauerei erworben und zu einer der modernsten Brauereien Europas ausgebaut. 2002 wurde die Brauerei von der belgischen Interbrew-Gruppe übernommen, die nach dem Zusammenschluss mit der brasilianischen AmBev zur InBev der weltweit größte Brauereikonzern ist. Nach weiteren Umfirmierungen im Jahr 2008 gehört Hasseröder nun zur Anheuser-Busch InBev.

Derzeit ist Hasseröder ein deutschlandweit beworbenes Bier, Marktführer in Ostdeutschland und drittgrößter^[1] Produzent von Premium-Pils in Deutschland.

Produkte

Die Produktpalette der Brauerei setzt sich aus folgenden Produkten zusammen:

• Premium Pilsener: Bier nach Pilsner Brauart mit einem Alkoholgehalt von 4,9 Prozent
• Premium Export: kräftiges Exportbier mit einem Alkoholgehalt von 5,5 Prozent
• Premium Radler: Mischgetränk aus Exportbier und Zitronenlimonade mit einem Alkoholgehalt von 2,7 Prozent
• Premium Diesel: Mischgetränk aus Exportbier und Cola mit einem Alkoholgehalt von 2,7 Prozent (wird nicht mehr produziert)
• Hasseröder Vier: Es wird bei unter null Grad Celsius gefiltert und hat einen Alkoholgehalt von vier Prozent.
• Hasseröder Schwarz: Schwarzbier mit einem Alkoholgehalt von 5,0 Prozent (saisonal).

Werbung

Hasseröder wirbt vor allem im Zusammenhang mit Sport und schaltet zum Beispiel TV-Spots bei Übertragungen von Fußball, Handball und Eishockey. Beworben wurde die Marke in den 90er Jahren meist mit dem Slogan Hasseröder - Harzhaft frischer Biergenuß, in heutigen Anzeigen und Spots hingegen Hasseröder Premium Pils – Erfrischend echt oder aber Männer sind so. In der Saison 2008/09 und 2009/10 war Hasseröder Trikotsponsor des damaligen Fußball-Drittligisten FC Erzgebirge Aue.

Bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika war Hasseröder als Bandenwerbung bei den Spielen der Deutschen Nationalmannschaft zu sehen. Die Anheuser-Busch InBev hat wie schon bei den vorangegangenen Fifa-Wettbewerben die Sponsoren- und Marketingrechte für Biere, welche sie normalerweise auf die Marke Budweiser überträgt. Aufgrund eines in Deutschland laufenden Streits um die Namensrechte mit Budweiser Budvar (Budweiser-Streit) wird bei Spielen der deutschen Mannschaft daher Hasseröder statt Budweiser stehen.^[2]

Weblinks

• Homepage der Hasseröder-Brauerei
• Produkttest Hasseröder Premium Pils
• Alte Bieretiketten der Hasseröder Brauerei

Einzelnachweise

1. ↑ http://www.hasseroeder.de/brauerei/pdf/pressemitteilung_102009.pdf
2. ↑ „Deutschlands offizielles Bier“ auf faz.net vom 12. Oktober 2009