Fußball-Weltmeisterschaft/Sponsoren

Seit der Fußball-Weltmeisterschaft 1982 vergibt die FIFA exklusive Marketingrechte, diese Unternehmen dürfen sich dann als einzige offizielle Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft nennen und mit der Marke FIFA und dem jeweiligen WM-Logo werben. Die FIFA hingegen überwacht dafür, dass diese Partner Exklusivität während der WM am und im jeweiligen Fußballstadion genießen. Neben dem FIFA-Ausrüster Adidas ist Coca-Cola als einziger Sponsor jedes Mal dabei gewesen.

Herren-Fußball

Fußball-Weltmeisterschaft 1982

Canon | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | Iveco | JVC | Metaxa | R.J.Reynolds (Winston)

Fußball-Weltmeisterschaft 1986

Bata | Budweiser (Anheuser-Busch) | Canon | Cinzano | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | JVC | Opel | Philips | R.J.Reynolds (Camel)

Fußball-Weltmeisterschaft 1990

Alfa Romeo | Budweiser (Anheuser-Busch) | Canon | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | Masterfoods (Mars/M&Ms) | JVC | Opel | Philips | Vini d'Italia

Fußball-Weltmeisterschaft 1994

Canon | Coca-Cola | Energizer | Fujifilm | Gillette | JVC | MasterCard | McDonald’s | Opel | Philips

Fußball-Weltmeisterschaft 1998

adidas | Budweiser (Anheuser-Busch) | Canon | Casio | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | JVC | La Poste | MasterCard | McDonald’s | Opel | Philips | Snickers

Fußball-Weltmeisterschaft 2002

adidas | Avaya | Budweiser (Anheuser-Busch) | Coca-Cola | Fujifilm | Fuji Xerox | Gillette | Hyundai | JVC | MasterCard | McDonald’s | NTT DoCoMo | Philips | Toshiba | Yahoo!

Fußball-Weltmeisterschaft 2006

Sponsorenphotowand der FIFA WM 2006

adidas | Avaya | Budweiser (Anheuser-Busch) ^[1] | Canon | Coca-Cola (Powerade) | Continental | Deutsche Telekom | Emirates | Fujifilm | Gillette (Braun und Duracell) | Hyundai | MasterCard | McDonald’s | Philips | Toshiba | Yahoo!

Jeder dieser Offiziellen Partner hat rund 40 Millionen Euro in Geld-, Sach- oder Dienstleistungen dafür bezahlt (entspräche heute inflationsbedingt rund 43 Millionen Euro), um bei der WM exklusive Werberechte zu besitzen. Dazu zählt die Bandenwerbung in den Stadien ebenso wie die weltweite Nutzung des offiziellen WM-Logos.

Kuriosa: Da Hyundai in Europa keine Busse herstellt bzw. vertreibt, wurden Busse des Herstellers EvoBus genutzt. Aber mit großen Hyundai-Schriftzügen beklebt.

Nationale Förderer der FIFA Fussballweltmeisterschaft 2006 zahlen 13 Millionen Euro (entspräche heute inflationsbedingt ungefähr 13,9 Millionen Euro), dürfen aber nur in Deutschland werben. Auch die Bandenwerbung am Spielfeldrand ist in einer eher kameraungünstigen Position platziert. Der Wettanbieter Oddset trat die ihr zustehenden Werbeflächen, wegen des Streites um das Wettmonopol in Deutschland, an die gemeinsame Aktion der SOS-Kinderdörfer und der FIFA, "6 Dörfer für 2006", ab.

Deutsche Bahn | EnBW | Hamburg-Mannheimer | Obi | ODDSET | Postbank

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  Hyundai Grandeur auf der IAA im Jahr 2005

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  Hyundai Sonata in schwarz (vom tschechischen Team genutzt)

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  Hyundai Tucson - Fan Shuttle ...

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  ... mit allen teilnehmenden Länderfahnen

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  Mannschaftsbus von Angola

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  Mannschaftsbus von England

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  Emirates Boeing B777-300

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  +Teamgeist aus dem Spiel Australien gegen Japan im Fritz-Walter-Stadion

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  Baureihe 101 mit Sonderlackierung

Fußball-Weltmeisterschaft 2010

Sponsorenfotowand des Preliminary Draws 2007 in Durban

Hyundai Tucson auf der IAA 2009

Im Vergleich zur WM 2006 hat sich die FIFA ein neues Sponsoring-Konzept überlegt. Neben sechs ständigen FIFA Partnern (adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai Kia Automotive Group, Sony und VISA) gibt es internationale FIFA WM Sponsoren Budweiser (Anheuser-Busch), Castrol, Continental, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara und Yingli Solar) und fünf Nationale Förderer (BP, First National Bank, Neo Africa, Prasa und Telkom).^[2]

Als Besonderheit gibt es bei den Spielen der Deutschen Fußballnationalmannschaft neben der Bierwerbung für die Marke Budweiser auch Werbung für die deutsche Tochtermarke Hasseröder (→Budweiser-Streit).^[3]

Fußball-Weltmeisterschaft 2014

Die Verträge folgender Sponsoren reichen bis zur WM 2014, die in Brasilien stattfinden wird:

FIFA Partner: adidas | Coca-Cola | Emirates Airlines| Hyundai Kia Automotive Group | Sony | VISA

Internationale WM-Partner: Budweiser | McDonald’s | Satyam

Frauen-Fußball

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 1991

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 1995

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 1999

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2003

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2007

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2011 

FIFA Partner: adidas | Coca-Cola | Emirates | Hyundai Kia Motors | Sony und Visa.

Nationale Förderer: Deutsche Telekom | Commerzbank | Allianz | Rewe | Deutschen Post | Deutschen Bahn.^[4] Die Sponsoren sind damit alle mit denen der U20-Frauen WM von 2010 identisch.

Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2015

Quellen

1. ↑ FIFA WM 2006: 1:0 für deutsche Brauer gegen Bud. (Audio-Beitrag (MP3) des Deutschlandfunks)
2. ↑ FIFA.com: Marketing Affiliates
3. ↑ Daß es während der „deutschen Spiele“ keine Budweiser Werbung gäbe, ist nicht richtig, weil im Spiel am 27. Juni 2010 u. a. in der 26., 50., 62., 73. und 84. Minute zeitgleich mit der Schmierstoffirma Castrol für „Budweiser“ geworben wurde. U.a. in der 68., 78. und 90. Minute war hingegen (ebenfalls neben „Castrol“) deutlich „Hasseröder“ in der Bandenwerbung zu sehen.
4. ↑ dfb.de: Deutsche Bahn Nationaler Förderer der FIFA Frauen-WM 2011

Weblinks

• FIFA Marketing Seite