Flyer (Werbung)

Flyer auf der Straße

Ein Flyer (engl.: Flugblatt) ist eine in der Werbung gebräuchliche Kurzfassung aller wesentlichen Informationen zu einem beworbenen Produkt oder Ereignis.

Aussehen

Meist gestrichenes Bilderdruckpapier in kleinen oder mittleren Formats (üblich DIN A5 oder DIN A6, selten auch DIN A4, meist 170 bis 300 g/m²) wird mehr oder weniger aufwändig gestaltet (beispielsweise: abstrakte farbige Muster, Figuren im Comic-stil oder Graffiti im Farbdruck selten mit Schmuckfarben, da Schmuckfarben teuer sind). Häufig bildet ein Logo die Mitte oder den Kopf des Flyers.

Grundlegende Informationen werden im Text wiedergegeben (z. B. am Rand oder in hervorgehobenen Stellen des Hintergrunds), etwa: Ort, Datum und Zeit wie auch Beschreibungen, Eintrittspreise bei Veranstaltungen, Preise für Speisen und Getränke als Preisliste zum Mitnehmen.

Kurze und knapp formulierte Informationen einer ausführlichen Produktbeschreibung spielen in der Vermarktung von Produkten eine wesentliche Rolle.

Eine besondere Form des Flyers bildet wegen seiner Faltung (wie eine Ziehharmonika) das Leporello.

Inzwischen haben sich die Flyer in alle denkbaren Formen und Formate weiterentwickelt. Aufwändige Stanzungen sowie verschiedene Papiersorten bzw. Folien erzeugen noch mehr Aufmerksamkeit, sind aber auch entsprechend teuer. Siehe auch: Cellophanierung

Es lassen sich je nach Herkunftsland die unterschiedlichsten Trends hinsichtlich der Form und Gestaltung der Flyer beobachten. Während in Deutschland eher normale Formate wie DIN A6 vorkommen, werden in anderen europäischen Ländern und den USA auch weitaus größere Flyer hergestellt (DIN A4 bis DIN A2), teilweise auch als mehrseitiges Booklet (engl.: Broschüre). Das lässt sich durchaus von der jeweiligen Partykultur der Länder ableiten: Während in den Niederlanden Großraves auch heute noch zum Standard gehören, ist Deutschland eher von einer Clublandschaft geprägt.

Die Bezeichnung "Flyer" hat sich aber auch außerhalb der Clubszene als Werbeträger durchgesetzt und wird überall in der Druckbranche inzwischen synonym für Werbeblatt oder Flugblatt verwendet.

Verwendungsgebiete

Der Flyer wird meist in Auflagen von 1.000 - 10.000 Exemplaren hergestellt und dann an die von der Zielgruppe frequentierten Orten, beispielsweise in Kneipen und Geschäften ausgelegt oder persönlich verteilt.

Flyer besitzen ursprünglich einen hohen künstlerischen Wert. Ein schöner Flyer erweckt das Interesse, regt zum Lesen an und spricht eine hohe Zahl potentieller Gäste an. Ein wichtiger Aspekt seiner Popularität dürfte sein, dass ein Flyer einfach mitgenommen und später in Ruhe gelesen werden kann. Gelegentlich tauchen Netzwerke auf, die die gesamte Auflage eines Flyers schnell und effektiv an die potentiellen Kunden verteilen können.

Neben der Werbung für Partys finden Flyer auch bei alternativen und kleineren Konzerten (Hip-Hop, Jungle, Punk, etc.) Anwendung, da die Zielgruppen durch kleine, handliche Flyer stärker als durch große Poster angesprochen werden. Zusätzlich ist es für kleinere Veranstalter wesentlich günstiger, Flyer zu drucken, da hierfür nur ein PC und Drucker benötigt werden.

In der jüngsten Vergangenheit sind Flyer auch als Mittel für Initiativbewerbungen interessant geworden.

Geschichte

Mit dem Aufkommen von Raves Ende der 1980er Jahre in England wurde für die daran Interessierten der Flyer als Werbemittel wichtig. Viele der Partys waren illegal und fanden an außergewöhnlichen Orten statt. Sie sollten geheim bleiben, um hohem Organisationsaufwand und Ärger mit der Polizei wegen des Drogenkonsums, mangelnder Sicherheitsvorkehrungen und fehlender Schankgenehmigung zu entgehen. Flyer, die auf Veranstaltungen an die Besucher verteilt werden konnten, waren eine weniger auffällige Möglichkeit, über Partys zu informieren. Zudem ist die Herstellung und Verbreitung schneller, handlicher, preiswerter und effektiver als die Alternative Plakat, Annonce oder Werbung über Medien wie Radio oder Fernsehen.

Inzwischen ist der Flyer schon aus Kostengründen ein bevorzugtes Mittel der Werbung. Diese Zettel werden auf dem Postwege zugestellt sowie direkt in den Supermärkten ausgelegt. Sie enthalten Verkaufsinformationen, zum Beispiel Preise von Pizzadiensten.

Bis in die 1990er Jahre war im deutschsprachigen Raum die Bezeichnung Flugblatt allgemein gebräuchlich. Seitdem hat sich jedoch der Ausdruck Flyer im Sinne von Werbeflugblatt immer mehr durchgesetzt.

Nach wie vor ist der Flyer ein wichtiges Kommunikationsmedium im Eventmanagement und gilt als vergleichsweise preiswerter Werbeträger für Veranstaltungsankündigungen.

Seit den späten 1990er Jahren werden Flyer auch immer mehr im Bereich der Messe- und Firmenwerbung eingesetzt. Die Möglichkeiten und Einsatzbereiche sind fast unbegrenzt. Wichtig ist dabei vor allen Dingen eine interessante und auffällige Gestaltung.

Literatur

• Mike Riemel: Flyer Soziotope, 2005, ISBN 3-86546-032-1