Martin Fassnacht

Martin Fassnacht (* 28. März 1965 in Freiburg) ist ein deutscher Wirtschaftswissenschaftler. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insbesondere Marketing und Handel (Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl) an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar bei Koblenz.

Biographie

Fassnacht ist seit 2003 Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insbesondere Marketing und Handel (Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl) an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar/Koblenz. Zudem ist er an der WHU Sprecher der Marketing Group, wissenschaftlicher Direktor des Zentrums für Marktorientierte Unternehmensführung (ZMU) sowie Vorsitzender des Beirats des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG). Fassnacht ist darüber hinaus als Strategischer Ratgeber für Konsumgüter-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen tätig. Von 2003 bis 2010 hatte er die akademische Leitung des METRO Business Program und des METRO Business Program Advanced, zwei Executive Development Programme für Führungskräfte der Metro Group inne. Die am Lehrstuhl von Fassnacht behandelten Forschungsschwerpunkte umfassen das Preismanagement, Handelsmarketing, Markenmanagement sowie Marktorientierte Unternehmensführung.

Fassnacht ist Mitglied des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V., der Schmalenbach-Gesellschaft für Betriebswirtschaft e.V., der Erich-Gutenberg-Arbeitsgemeinschaft e.V., der American Marketing Association (AMA), der Academy of Marketing Science (AMS) und der European Marketing Academy (EMAC).

Vor seinem Ruf an die WHU im Juni 2003 übernahm Fassnacht von Juni 2001 bis Mai 2003 die Vertretung des Marketinglehrstuhls an der Universität Paderborn, nachdem er als Wissenschaftlicher Assistent an den beiden Lehrstühlen für Marketing von Christian Homburg zunächst an der WHU – Otto Beisheim School of Management und im Anschluss daran an der Universität Mannheim arbeitete, wo er sich im Januar 2002 habilitierte. Außerdem war er in dieser Zeit auf freiberuflicher Basis zunächst als Consultant, danach als Leiter des Geschäftsfelds Management Education bei der Unternehmensberatung Homburg & Partner GmbH tätig. Am Lehrstuhl für Marketing von Hermann Simon an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz arbeitete er von 1990 bis 1995 als Wissenschaftlicher Mitarbeiter und wurde Anfang 1996 promoviert. Während dieser Zeit verbrachte er ein halbes Jahr als Gastwissenschaftler an der Owen Graduate School of Management, Vanderbilt University, Nashville, USA. Sein Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Industriebetriebslehre absolvierte Fassnacht an der Universität Mannheim (Abschluss: Dipl.-Kfm.).

Forschungsschwerpunkte

Die Forschungsschwerpunkte von Fassnacht und seinem Team liegen im Bereich Preismanagement, Handelsmarketing, Markenmanagement und Marktorientierte Unternehmensführung.

Die wissenschaftliche Forschung stellt neben den Aktivitäten in den Bereichen Lehre und Praxistransfer eine zentrale Säule der Forschung am Lehrstuhl von Fassnacht dar. Ziel aller Forschungsprojekte seines Lehrstuhls ist es, wissenschaftlich fundiert managementrelevante Fragestellungen zu bearbeiten.

Fassnacht ist Autor zahlreicher Publikationen in referierten nationalen und internationalen Zeitschriften, z.B. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Marketing – Zeitschrift für Forschung und Praxis, Journal of Marketing, Journal of Service Research und Journal of Business-to-Business Marketing. Im September 2008 erschien die dritte, vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage des Klassikers „Preismanagement" von Hermann Simon und Martin Fassnacht im Gabler Verlag. Für ihr Buch „Preismanagement“ wurden die Autoren mit dem Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft 2010 ausgezeichnet. Der Georg-Bergler-Preis wird alle zwei Jahre von der Zeitschrift „absatzwirtschaft“, dem Deutschen Marketing Verband und dem GfK-Nürnberg e.V. verliehen und zählt mit der Preissumme von 20.000 Euro zu den am höchsten dotierten Marketing-Fachbuch-Auszeichnungen Europas.

WHU-Campus for Marketing

Am 23. September 2010 fand unter der Leitung von Martin Fassnacht und Hermann Simon die Premiere des WHU-Campus for Marketing an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar statt. Das Leitthema der Konferenz lautete „Marketing nach der Krise“. Der WHU-Campus for Marketing bietet eine exklusive Plattform für den Austausch von Meinungen und Erfahrungen zwischen Vertretern aus Wissenschaft und Praxis. Im Rahmen von Vorträgen und Podiumsdiskussionen werden unterschiedliche Perspektiven des Marketing aufgezeigt und diskutiert. Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Geschäftsführer, Vorstände sowie Führungskräfte aus der Konsumgüterindustrie und des Handels.

Der 2. WHU-Campus for Marketing findet am 27. September 2011 unter dem Leitthema „Neues Wachstum: Herausforderungen für das Marketing“ an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar bei Koblenz statt.

Ausgewählte Publikationen

• Fassnacht, M./Mahadevan, J. (2010): Grundlagen der Preisfairness – Bestandsaufnahme und Ansätze für zukünftige Forschung, in: Journal für Betriebswirtschaft, Vol. 60, No. 4, pp. 295-326.
• Simon, H./Fassnacht, M. (2009): Preismanagement, 3. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
• Fassnacht, M./Müller. C. (2009): Möglichkeiten der Differenzierung von Handelsunternehmen: eine empirische Studie im Textileinzelhandel, in: Die Unternehmung, 63. Jg., Nr. 2, S. 130-157.
• Fassnacht, M./Köse, I. (2006): Quality of Electronic Services: Conceptualizing and Testing a Hierarchical Model, in: Journal of Service Research, Vol. 9, No. 1, S. 19-37.
• Fassnacht, M. (2003): Eine dienstleistungsorientierte Perspektive des Handelsmarketing, Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag (Habilitationsschrift).
• Homburg, Ch./Fassnacht, M./Günther, Ch. (2003): The Role of Soft Factors in Implementing a Service-Oriented Strategy in Industrial Marketing Companies, in: Journal of Business-to-Business Marketing, Vol. 10, No. 2, S. 23-51.
• Homburg, Ch./Hoyer, W.D./Fassnacht, M. (2002): Service Orientation of a Retailer’s Business Strategy: Dimensions, Antecedents, and Performance Outcomes, in: Journal of Marketing, Vol. 66 (October), S. 86-101.
• Fassnacht, M. (2000): Dienstleistungen im Einzelhandel: Angebot und Management, in: Die Unternehmung, 54. Jg., Nr. 2, S. 87-106.
• Fassnacht, M. (1998): Preisdifferenzierungsintensität bei Dienstleistern: ein ökonomischer Erklärungsansatz, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 68. Jg., Nr. 7, S. 719-743.
• Fassnacht, M. (1996): Preisdifferenzierung bei Dienstleistungen: Implementationsformen und Determinanten, Wiesbaden: Gabler (Dissertationsschrift).

Weblinks

• Lehrstuhlhomepage von Prof. Fassnacht
• Homepage des Zentrums für Marktorientierte Unternehmensführung (ZMU)
• Homepage des WHU-Campus for Marketing
• Homepage des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG)