Gesundheitsmarketing

Gesundheitsmarketing zeichnet dadurch aus, dass "bewährte Marketingmethoden und -techniken auf den Gesundheitsmarkt übertragen werden" (vgl. Hoffmann/Müller 2010). Gesundheitsmarketing ist ein interdisziplinäres Feld, das Schnittmengen zu den Bereichen Marketing, Psychologie, Medizin, Volkswirtschaftslehre sowie Kommunikationsmanagement aufweist. Erscheinungsformen sind unter anderem ...

• Krankenkassenmarketing
• Krankenhausmarketing
• Praxismarketing
• Pharmamarketing
• Ökomarketing
• Social Marketing

Bedeutung des Gesundheitsmarketing

In zahlreichen Bereichen des Gesundheitssektors spielt professionell betriebenes Marketing eine immer bedeutendere Rolle, weshalb sich Gesundheitsmarketing zunehmend als neue Disziplin etabliert. Dies ist darin begründet, dass der Gesundheitssektor einen attraktiven Markt darstellt. Nicht zuletzt versuchen Apotheken, Krankenkassen, Krankenhäuser, Pflegeheime, Pharmakonzerne, Wellnesseinrichtungen, aber auch Nahrungsmittelkonzerne und Sportartikelhersteller etc. Maßnahmen des Marketing anzuwenden, um gesundheitsbewusste Konsumenten von ihrem Leistungsangebot zu überzeugen (vgl. Hoffmann/Müller 2010). Als zweiter Grund für die zunehmende Etablierung des Gesundheitsmarketing gilt, dass die Methoden des Marketings auch immer häufiger Anwendung finden, um Verhaltensänderungen zu initiieren. So soll das als Social Marketing verstandene Gesundheitsmarketing unter anderem dazu führen, dass sich Personen mehr bewegen und bewusster ernähren und sich weniger risikoreich verhalten (Straßenverkehr, Drogen, Rauchen etc.).

Literatur

• Hoffmann, S. und Müller, S. (2010): Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention, Huber.
• Harms, F. und Gänshirt, D. (2005): Gesundheitsmarketing: Patienten-Empowerment als Kernkompetenz, Lucius & Lucius.
• Kreyher, V. J. (2001): Handbuch Gesundheits- und Medizinmarketing. Chancen, Strategien und Erfolgsfaktoren, R. v. Decker.
• Zerres, M. P. und Zerres, C. (2001): Gesundheitsmarketing, Hampp.