Bildpersonalisierung

Bildpersonalisierung ist ein Verfahren der digitalen Bildbearbeitung, mit dem beliebige Texte in Bilder eingefügt werden.

Personalisierte Flughafen-Tafel

Anwendung

Das Verfahren der Bildpersonalisierung wird hauptsächlich im Bereich des Direktmarketings verwendet, z. B. in Mailings, Broschüren, (Bild-)Kalendern oder Zeitschriften. Im Gegensatz zur reinen Textpersonalisierung, wo z. B. der Name des Empfängers in ein Anschreiben eingesetzt wird, können hier weit höhere Response-Raten erzielt werden.

Neben der Möglichkeit des Direktmarketings gibt es einige Internetdienstleister, welche bildpersonalisierte Produkte für Endkunden und in Einzelstücken anbieten.

Verfahren

Personalisierte Bilder lassen sich entweder selbst mithilfe spezialisierter, käuflicher Software erstellen (DirectSmile, Fusion Pro Expressions, XMPIE) oder mit Software as a Service (AlphaPicture). Alle Anbieter von Software bieten auch eine Auswahl vorgefertigter Motive ("Sets") an.

Besonderheit im Druck

Im Normalfall werden hochauflagige Werbeaktionen im Offsetdruck hergestellt. Da dieses Druckverfahren eine nichtveränderliche Druckvorlage benötigt, wird für personalisierte Bilder auf den Digitaldruck zurückgegriffen. Im Vergleich zum Offsetdruck ist der Digitaldruck heute noch etwas teurer. Allerdings kann mit der Bildpersonalisierung eine höhere Response bzw. Öffnungsrate erzielt werden als bei einem herkömmlichen Mailing. Mit überschaubaren Mehrkosten kann also eine höhere Wirkung erzielt werden.

Es gibt jedoch Techniken (z. B. PPML), die die Zeit für die Vorbereitung zum Druck auf dem RIP um ein Vielfaches verringern. Dies wird unter anderem durch die Wiederverwendung von wiederholenden Elementen ermöglicht.