Schaufenster

Schaufenster
Schaufenster eines Juwelierladens auf dem Ponte Vecchio in Florenz

Als Schaufenster bezeichnet man meist großflächige Durchsichtfenster eines Handelsbetriebs oder einer Einrichtung, hinter denen Waren von außen sichtbar zur Schau gestellt werden oder auf Dienstleistungen hingewiesen wird. Die Waren bzw. Hinweise sind in der Regel attraktiv dekoriert („Visual Merchandising“). Eine veraltete Bezeichnung für die Auslage hinter einem Schaufenster ist der aus dem Französischen stammende Begriff Etalage. Schaufenster zählen für den stationären Einzelhandel, namentlich für den Fachhandel und die Warenhäuser, zu den wirksamsten Werbemitteln. Vom Informations- und Unterhaltungswert der Schaufensterauslagen leitet sich auch der Begriff window shopping ab. Damit wird das ohne Kaufabsicht erfolgende Flanieren vor Schaufenstern in Geschäftsstraßen oder Einkaufszentren bezeichnet.

Gelegentlich werden auch Industriemessen „Schaufenster der Wirtschaft“ genannt.

Inhaltsverzeichnis

Arten von Schaufenstern

Das Handelsmarketing kennt zahlreiche Schaufensterarten mit vielfältigen handelspsychologisch geschickten Gestaltungsmöglichkeiten. Diese sind zum Beispiel (nach Schenk 2007, S. 251):

  • Stapelfenster
  • Themenfenster
  • bedarfsorientierte Fenster
  • anlassorientierte Fenster
  • Bühnenfenster
  • Phantasiefenster
  • Durchblickfenster (die den Blick in den Verkaufsraum gestatten)
  • blinde Fenster
Schaufensterpuppe mit Kleid in einem Schaufenster

Geschichte

Schaufenster entstanden erstmals um 1780 – in Paris z. B. bis 1788 die Galeries de Bois im Palais Royal. Größere Verbreitung fand das Schaufenster erst, nachdem es in den USA üblich geworden war. Die französische Bezeichnung Vitrine deutet auch auf das verwendete Glas hin. Schaufenster sind aus verstärktem, zum Teil bruchsicherem Spezialglas. Schaufenster von Schmuck- und Uhrenläden zeigen oft Attrappen, um bei Diebstahl über einen Einbruch zu schützen. Auch trotz eiserner Gitter werden Schaufenster immer wieder eingeschlagen, z. B. durch einen Rammstoß mit einem schweren Fahrzeug.

Schaukasten und Vitrine

Im Deutschen versteht man unter Vitrine eine Art Schaukasten, in dem sich vor Umwelteinflüssen oder Berührungen zu schützende Objekte befinden. Sie enthalten Ausstellungsstücke oder direkt die zum Verkauf angebotene Ware.

Wissenswertes

  • In den Rotlichtvierteln einiger Städte (wie z. B. Amsterdam) bieten Prostituierte ihre Dienstleistungen an, indem sie sich selbst in entsprechend leichter Bekleidung in ihre Schaufenster setzen.
  • Das Herrichten und die Gestaltung von Schaufenstern ist ein Ausbildungsberuf: Schaufensterdekorateur. Allerdings hat der Begriff Gestalter/in für visuelles Marketing die Bezeichnung abgelöst; auch die früheren Namen Schauwerbegestalter und Schaufenstergestalter sind nicht länger angemessen.

Literatur

  • Lian Maria Bauer: Szenerien. Handbuch zur Warenpräsentation auf der Bühne des Schaufensters. (= Reihe Werbepraxis; Bd. 3). Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main 1997, ISBN 3-87150-546-3 (Lehrbuch der Schaufenstergestaltung)
  • Aurora Cuito (Hrsg.): Store window, Schaufenster, vitrine, escaparates, vetrina design. teNeues, Kempen 2005, ISBN 3-8327-9036-5 (Bildband zum aktuellen Schaufensterdesign)
  • Gauditz, Sabine: "Schaufenster als Spiegel der Geschäfte: Läden mit den Augen der Kunden sehen - Grundzüge der visuellen Kommunikation". (= Edition Buchhandel; Bd. 8). Bramann Verlag, Frankfurt am Main, ISBN 3-934054-09-9
  • Tilman Osterwold, Ilse Czigens (Bearb.): Schaufenster. Die Kulturgeschichte eines Massenmediums. Ausstellungsbegleitband. Württembergischer Kunstverein, Stuttgart 1974
  • Hans-Otto Schenk: Chancen und Risiken der Schaufensterwerbung, in: BAG-Nachrichten, Heft 12/1981, S. 14–17
  • Hans-Otto Schenk: Psychologie im Handel, 2. Aufl., München/Wien 2007, ISBN 978-3-486-58379-3
  • Nina Schleif: SchaufensterKunst. Böhlau, Berlin und New York 2004, ISBN 3-412-02903-3 (beleuchtet die Geschichte des Schaufensters aus kunstgeschichtlicher Sicht), Rezension
  • Guido Szymanska: Welten hinter Glas. Zur kulturellen Logik von Schaufenstern. Tübinger Vereinigung für Volkskunde, Tübingen 2004, ISBN 3-932512-26-X (über Schaufenster als Mittel der kulturellen Identität)

Siehe auch

Weblinks

 Commons: Schaufenster – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien
Wiktionary Wiktionary: Schaufenster – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen
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  • Schaufenster — [Wichtig (Rating 3200 5600)] Auch: • Fenster Bsp.: • Ihre neue Karte ist im Schaufenster …   Deutsch Wörterbuch

  • Schaufenster — ↑ schauen …   Das Herkunftswörterbuch

  • Schaufenster — Schau·fens·ter das; das große Fenster, in dem ein Geschäft seine Waren zeigt <etwas im Schaufenster ausstellen; etwas liegt, steht im Schaufenster>: Ich habe ein tolles Kleid im Schaufenster gesehen || K : Schaufensterauslage,… …   Langenscheidt Großwörterbuch Deutsch als Fremdsprache

  • Schaufenster — das Schaufenster, (Grundstufe) eine große Scheibe eines Geschäfts, in der Waren ausgestellt werden Synonym: Ladenfenster Beispiel: Während des Spaziergangs haben wir uns die Schaufenster angeschaut …   Extremes Deutsch

  • Schaufenster — das Schaufenster, Ich habe im Schaufenster eine schicke Bluse gesehen …   Deutsch-Test für Zuwanderer

  • Schaufenster — Auslage * * * Schau|fens|ter [ ʃau̮fɛnstɐ], das; s, : Fenster eines Geschäftes, das zur Straße hingeht und in dem Waren zur Ansicht ausgestellt werden: ich würde gern das Kleid aus dem Schaufenster anprobieren. Syn.: ↑ Vitrine. * * *… …   Universal-Lexikon

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